ADVB celebra 70 anos de pioneirismo no mercado brasileiro de vendas e marketing com solenidade na Assembleia Legislativa de São Paulo

Sessão especial reuniu lideranças empresariais, autoridades públicas e homenageou nomes históricos do marketing e das vendas no Brasil.

São Paulo, maio de 2026 – A Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo (ALESP) realizou, na quinta-feira (28 de maio), uma sessão solene em comemoração aos 70 anos de fundação da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB). O ato ocorreu no Auditório Franco Montoro e reuniu lideranças do ecossistema corporativo, executivos de destaque e autoridades governamentais para celebrar a trajetória de sete décadas de uma das principais instituições empresariais do País.

“São instituições como a ADVB que têm o papel fundamental de fortalecer a cultura empresarial do setor produtivo que move a economia”, destacou o deputado Lucas Bove, presidente da sessão solene. Conduzida pelo presidente da ADVB, Lívio Giosa, e pelo vice-presidente do Conselho, Marcelo Rozenberg, a cerimônia enfatizou o papel histórico da entidade no desenvolvimento econômico nacional, no fortalecimento da livre iniciativa e na evolução técnica das áreas de vendas e marketing. Desde 1956, a ADVB atua como um pilar de capacitação profissional, fomento e desenvolvimento de negócios de alta performance e articulação institucional.

Para Lívio Giosa, a história da associação confunde-se com a própria maturação do mercado nacional. “Em 1956, as funções de marketing e vendas no Brasil eram tratadas como improviso operacional. Esse cenário evoluiu drasticamente nas sete décadas seguintes para decisões baseadas em inteligência artificial e em um consumidor hiperinformado. A ADVB acompanhou essa transformação, consolidando o gestor de marketing como peça estratégica e adaptando seu repertório institucional às mudanças sociais e econômicas do País”, analisou Giosa.

VÍDEO INSTITUCIONAL DOS 70 ANOS DA ADVB

Articulação Política e Institucional

A composição da mesa de honra refletiu a sinergia entre o setor produtivo e o poder público. Participaram dos debates e das entregas de honrarias: Lucas Bove, deputado estadual e proponente da sessão; Lívio Giosa, presidente da ADVB; Marcelo Rozenberg, vice-presidente do Conselho da ADVB; Cláudio Conz, presidente da Fundação Brasileira de Marketing (FBM) e Rodrigo Goulart, secretário municipal de Desenvolvimento Econômico e Trabalho de São Paulo, representante do Poder Executivo da capital.

A consolidação do novo posicionamento estratégico e os planos da associação para o futuro foram enfatizados pelo vice-presidente do Conselho da instituição. “A ADVB se renova com um plano mais complexo e abrangente para os desafios imediatos e futuros. Hoje é o primeiro dia do futuro que estamos construindo”, projetou Marcelo Rozenberg.

A relevância da entidade no fortalecimento do ambiente de negócios regional foi endossada pelo município. Em seu pronunciamento, o secretário Rodrigo Goulart ressaltou o impacto da cooperação entre a Prefeitura de São Paulo e a associação de classe. “São sete décadas de história. Aprimoramos esse relacionamento com a entidade. Mais de 900 mil novas empresas surgiram, sendo que 95 mil delas enxergaram na capital um polo de negócios, e a ADVB tem um papel importante nesse processo. Por isso, é necessário fortalecer essa parceria”, declarou o secretário municipal Rodrigo Goulart.

Reconhecimento Histórico e Título Honorífico

O ponto alto foi a entrega de homenagens a conselheiros, diretores e personalidades com contribuições históricas ao mercado nacional. Foram condecorados com placas comemorativas e certificados de reconhecimento os ex-presidentes da ADVB, Aristides La Plata Cury e Latif Abrão Jr., destacados pelo legado de suas respectivas gestões.

O destaque da solenidade foi a outorga do título de Presidente de Honra da ADVB a Miguel Alberto Ignatios. Empresário, comunicador e líder associativo com ampla projeção nacional, Ignatios acumulou passagens por organizações como Editora Abril, Gazeta Mercantil e NEC do Brasil. Ele liderou a presidência executiva da associação por múltiplas gestões e, atualmente, exerce as funções de secretário do Conselho da ADVB e presidente do Conselho da Fundação Brasileira de Marketing (FBM). A concessão da honraria máxima chancela uma trajetória dedicada à defesa da livre iniciativa e ao desenvolvimento técnico do empresariado brasileiro.

Miguel Alberto Ignatios resgatou a ligação histórica com a instituição. “Não tenho palavras. É histórico, fez com que eu visitasse a minha memória. Entrei em 1972 na ADVB e assinei o diploma de muitas pessoas que hoje são presidentes de grandes empresas. Não tenho dúvidas de que, quando o Lívio Giosa fala de uma nova ADVB, é porque realmente será”.

Ao encerrar a solenidade, Lívio Giosa reiterou o rigor institucional que garantiu a longevidade da marca: “A relevância da entidade ao longo de 70 anos fundamenta-se na escuta ativa das necessidades do mercado e no rigor técnico de suas premiações, consolidando a autoridade através de método, e não apenas pelo tempo. A arquitetura da ADVB baseia-se em uma comunidade ativa de líderes empresariais, garantindo a conexão contínua com as demandas do empresariado brasileiro”.

Assista à cerimônia transmitida pela TV ALESP

Veja as fotos do evento: https://drive.google.com/drive/folders/1yTVnwXvIjLREhHRAjUbD60ALzRvajROg?usp=sharing