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TOP de Marketing ADVB: uma história que se confunde com a evolução do marketing brasileiro

Por Beto Marques - Poucas premiações brasileiras conseguiram construir, ao longo de décadas, uma relação tão profunda com a história do marketing quanto o TOP de Marketing ADVB. Criado no início dos anos 1970...
ARTIGO

Menos dashboard, mais boteco

Por Silvio Soledade - Durante um painel do Fest’Up Rio de Janeiro, promovido pela APP Brasil em parceria com a ABP, ouvi uma frase do Bruno Dreux, presidente da Associação Brasileira de Propaganda...
AGRO

O agricultor e o publicitário

Por José Luiz Tejon - Todo agricultor tem um pouco de publicitário, pois desde os primórdios precisava levar seus produtos nas feiras dos feudos e usar sua voz e demonstração de suas batatas...
MARKETING

Quando a criatividade deixa de ser suficiente

Por Silvio Soledade - O mercado passou a enxergar agências como parceiras capazes de participar da construção dos negócios e não apenas da comunicação...
AGRO

Propaganda é a arte da emoção fecundando a razão!

Por José Luiz Tejon - Um dia falei com Pelé, disse que o Brasil precisava de muito mais alimento: “importamos comida Pelé!”. Eu trabalho numa empresa de semente de milho e se os agricultores...
EDUCAÇÃO

APP Brasil leva o FEST’UP para dez cidades em 2026 e amplia interesse de universidades

FEST'UP chega a Vitória, Araçatuba e Campinas e já negocia edições de 2027 A APP Brasil — Associação de Profissionais de Propaganda — leva o...
MARKETING

Trocando o pneu com o marketing em movimento

Por Silvio Soledade - Existe uma frase, frequentemente atribuída ao economista Joseph Schumpeter, que compara a gestão de uma empresa à tarefa de trocar o pneu de um carro em movimento...
FÓRUM ADVB

I Fórum Inovação em Marketing & Vendas

Pressão sobre Big Techs e avanço da IA obrigam empresas a repensar marketing, vendas e experiência do cliente Executivos de empresas como Porto Seguro e...
MARKETING

O Marketing em Campo: Quando o Esporte se Torna uma Aula de Gestão e Criatividade

Por Pedro Luiz Dias - O maior espetáculo esportivo do planeta demonstra ao mundo que sua grandeza vai muito além das quatro linhas. A cada edição, reafirma sua capacidade de reunir paixão...
MARKETING

Durante muito tempo, a comunicação foi colocada no fim do negócio

Por Luiz Lara - Primeiro vinha o produto. Depois a estratégia. Depois o plano comercial. E, quando quase tudo já estava decidido, alguém chamava a comunicação para “contar melhor” aquilo que a empresa já tinha resolvido fazer...
SAÚDE

Marketing responsável começa com respeito à verdade

Por Pedro Luiz Dias - Informação responsável também é cuidado com a vida. De que lado estamos? Do lado das ciências médicas que evoluem na busca por mais qualidade de vida?...
MARKETING

Publicidade virou conteúdo. E conteúdo virou disputa

Nily Geller entrevista Beto Marques - O Brasil movimenta anualmente cerca de R$ 90 bilhões em publicidade, sendo quase metade em digital. Campanhas no TikTok e Instagram usam dados comportamentais...
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