Surge em um evento em São Paulo, onde o presidente da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB), Lívio Giosa, após a apresentação do estudo em 27 países e nos estados brasileiros da percepção existente nas populações sobre a menção ao Brasil como país criou o movimento “Marca Brasil”.
As forças nacionais ficaram evidentes em quatro âmbitos onde a beleza natural, a natureza predominante, a afetividade e cultura popular da mesma forma, e como setores econômicos e tecnológicos aparecem o turismo e o agronegócio com reputação positiva e aspectos que permitem dar consistência ao sonho do Brasil da natureza exuberante e povo tropical, da simpatia universal.
Para que esse movimento se transforme em realidade que impulsione a Marca Brasil, para dar mais cobertura e atração as necessidades de investimentos em infraestrutura, segurança, educação, ciência e tecnologia, precisaremos de uma “orquestração” dos vários instrumentos e instrumentistas dessa orquestra brasileira público privada objetivando um planejamento estratégico de Estado onde setores com efetiva oportunidade de convergência conversem entre si e que tenham um “design thinking” formando um “lego” nacional onde todas as peças contribuam para o mesmo cenário, o mesmo jogo.
Um ótimo exemplo será a conversa e o plano estratégico reunindo turismo e agronegócio, na construção de uma cadeia de valor que se apoie, onde os investimentos para essas infraestruturas se somem sinergicamente, onde além de mostrarmos “commodities” iremos vender valor agregado dos múltiplos “terroir” tropicais nacionais em todos os nossos biomas.
Muito além de celeiro do mundo, precisamos ser supermercados do mundo e mesas de refeições preferidas em todas as nações. Idem, da mesma forma, onde o nosso turismo além do encanto da beleza linda brasileira, nossa natureza, ali possa qualquer pessoa do mundo degustar da gastronomia única, da cultura, da arte, da música e, além disso, se maravilhar com a ciência e a tecnologia que nosso país criou no agroambiental tropical nos últimos 50 anos. Um agroconsciente: uma revolução onde o amor e o alimento, a energia, as fibras e a nossa cultura se uniram para sempre.
País grande, bonito por natureza, povo do algo mais, da simpatia e da tecnologia única no mundo, o agro no cinturão tropical mundial entre os trópicos de Câncer e Capricórnio, significamos uma segurança mundial e um conhecimento que será importado por todos os povos não apenas os tropicais, mas aqueles das faixas do clima temperado onde resiliência e gestão regenerativa temos no Brasil para ensinar e vender.
Marca Brasil onde povo, turismo, natureza e agro se reúnem na mesma foto cheia de beleza. Este movimento nasceu com a pesquisa da OnStrategy, curadoria do Biomarketing, apoio do Alagro, da FBM, da ADVB, Skål Internacional Brasil e da mídia CNN.
José Luiz Tejon é vice-presidente para o Agro na ADVB e na FBM.
Publicitário, jornalista, conferencista internacional e Top of Mind de RH/2011 brasileiro, considerado uma das maiores autoridades em marketing em agronegócio, gestão de vendas, liderança, motivação e superação humana.
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