Pesquisa trimestral de outubro de 2025 mostra que, apesar da desconfiança macroeconômica, empresas seguem investindo em marketing e mantendo foco em resultados de curto prazo.
A ADVB/SP – Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil, em parceria com a FIPE – Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas, divulga os resultados da Sondagem de Confiança e Expectativas dos Líderes Empresariais – Outubro de 2025.
Realizada trimestralmente, a sondagem é reconhecida como um dos principais termômetros de confiança e desempenho do empresariado brasileiro, refletindo as percepções e estratégias de quem conduz as maiores organizações do país.
Confiança em queda, mas otimismo nos negócios próprios
O levantamento mostra que 70% dos líderes empresariais percebem piora na situação econômica nacional, um aumento relevante em relação à edição anterior (60%).
Apesar desse cenário de cautela, 79% dos respondentes mantêm otimismo moderado com relação ao futuro de suas próprias empresas, demonstrando a capacidade de adaptação e resiliência das lideranças corporativas brasileiras.
Para o presidente da ADVB/SP, Miguel Ignatios, os resultados reforçam o papel da sondagem como instrumento estratégico de leitura de cenário e apoio à tomada de decisão:
“A Sondagem ADVB/FIPE traduz a voz do mercado e oferece subsídios valiosos para líderes que enfrentam contextos desafiadores. É um retrato fiel da força do empresariado brasileiro, que continua acreditando na sua própria capacidade de gerar resultados e impulsionar o crescimento do país.”
Gestão de crise e foco em resultados imediatos
Os dados indicam que as empresas aprenderam a operar sob incerteza, adotando um modelo de gestão de crise contínua, com ênfase em liquidez, flexibilidade e controle de custos.
Essa postura tem se consolidado como uma estratégia de sobrevivência e competitividade em meio à volatilidade econômica.
A sondagem revela ainda que 62% dos líderes projetam crescimento de faturamento nos próximos 12 meses, enquanto 39% planejam ampliar os investimentos em marketing, especialmente em ações promocionais e de vendas imediatas — indicativo de que o marketing segue sendo ferramenta essencial para sustentar o desempenho empresarial, mesmo em um contexto de retração.
Segundo Fábio Nogueira, conselheiro da ADVB, CEO da Aurora Ventures e vice-presidente da Fundação Brasileira de Marketing, o cenário reforça a importância da disciplina e da visão estratégica na gestão empresarial:
“O ambiente macroeconômico inspira cautela, mas o empresariado brasileiro desenvolveu musculatura para atuar em contextos adversos. A lógica é clara: manter o foco no curto prazo, assegurar liquidez e investir de forma inteligente em marketing e inovação para garantir resiliência e crescimento sustentável.”
Sondagem ADVB/FIPE: referência para o mercado
Com periodicidade trimestral, a Sondagem ADVB/FIPE consolidou-se como uma referência nacional em análise de confiança e expectativa empresarial, sendo fonte para executivos, analistas econômicos e veículos de comunicação.
O estudo não apenas monitora indicadores de confiança, mas também identifica tendências e comportamentos de liderança, orientando decisões estratégicas em diversos setores.
A edição de outubro de 2025 destaca ainda que a projeção de crescimento do PIB brasileiro é de apenas 2,2%, sustentada principalmente por gasto público, o que reforça o protagonismo das empresas privadas no fomento ao desenvolvimento e à geração de valor.
Impulsionando o ambiente de negócios no Brasil
Com mais de sete décadas de história, a ADVB reafirma seu compromisso em promover conhecimento, valorizar a liderança e fortalecer a competitividade empresarial.
Por meio de sondagens, prêmios, eventos e programas de capacitação, a entidade mantém o diálogo constante com o mercado e atua como plataforma de conexão entre executivos, empreendedores e formadores de opinião.
“Nosso papel é contribuir para um ambiente empresarial mais saudável, ético e inovador. A Sondagem ADVB/FIPE é parte desse propósito — transformar informação em inteligência estratégica”, reforça Miguel Ignatios.
Acesse a sondagem completa
Baixe a Sondagem de Confiança e Expectativas ADVB/FIPE – Outubro de 2025 e conheça em detalhes os indicadores, análises e perspectivas do empresariado brasileiro.
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