Aproxima-se um dos mais importantes encontros dedicados ao agronegócio brasileiro, promovido pela ADVB – Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil. Será um ambiente em que grandes executivos, especialistas, pesquisadores e profissionais de vendas e marketing estarão reunidos para discutir, com objetividade, as estratégias capazes de impulsionar novos negócios, ampliar mercados, fortalecer marcas e acelerar as transações comerciais em um dos setores mais dinâmicos da economia nacional.
O que se pode esperar de mais um evento voltado ao setor que representa uma das maiores histórias de sucesso econômico e social do Brasil?
À primeira vista, a resposta parece simples: nada.
E, paradoxalmente, a resposta também é: tudo.
Explico.
Não se espera nada porque o Brasil já possui praticamente todos os ingredientes necessários para continuar sendo uma potência agropecuária. Temos terras férteis, produtores experientes, trabalhadores dedicados, universidades que geram conhecimento, centros de pesquisa de excelência, uma ciência reconhecida internacionalmente e instituições como a Embrapa, que revolucionaram a agricultura tropical.
Dispomos de um sistema financeiro sólido, sustentado por uma legislação rigorosa e por bancos que, ao longo das últimas décadas, desenvolveram instrumentos específicos para financiar o campo. Há políticas públicas de incentivo, programas voltados ao pequeno produtor, linhas de crédito para médios e grandes empreendimentos e mecanismos permanentes de apoio à produção.
Os recursos existem. O conhecimento existe. A tecnologia existe.
Grande parte do que será apresentado nesses seminários já vem sendo discutida há anos. O Brasil possui acordos internacionais em andamento, amplia continuamente sua presença nos mercados externos e exporta alimentos, fibras, energia e tecnologia para dezenas de países. Ainda temos espaço para agregar mais valor por meio da industrialização da produção primária, mas essa também é uma agenda conhecida.
Por outro lado, espera-se tudo.
Porque é justamente nesses encontros que se reúnem grandes pesquisadores, empresários, produtores, técnicos, agentes financeiros e, agora, com especial destaque, líderes de vendas e marketing que conhecem profundamente os mecanismos capazes de conectar produção, consumo, mercados e valor. Produzir bem é essencial; vender melhor, posicionar corretamente e comunicar com inteligência tornou-se igualmente decisivo para a competitividade do agronegócio brasileiro.
Existe, entretanto, um tema que raramente recebe a atenção proporcional à sua importância.
Fala-se muito em crédito rural. Fala-se pouco na proteção desse crédito.
Toda operação financeira relevante no agronegócio nasce acompanhada de instrumentos de mitigação de riscos. O seguro rural não é um detalhe burocrático; ele constitui um dos pilares que protegem simultaneamente o produtor, o financiador e toda a cadeia econômica. Mais do que uma exigência contratual, representa um mecanismo essencial para garantir estabilidade diante das incertezas inerentes à atividade agrícola.
Os desafios climáticos, como eventos extremos associados ao El Niño, as oscilações dos mercados internacionais, a volatilidade cambial e o aumento do endividamento rural demonstram que produzir bem já não basta. É preciso administrar riscos com a mesma competência com que se administra a produção.
Talvez esse seja o verdadeiro debate que os próximos seminários devam aprofundar.
O futuro do agronegócio brasileiro não dependerá apenas de produzir mais, mas de produzir com inteligência, sustentabilidade, segurança financeira, excelência comercial e capacidade de transformar riscos em oportunidades.
Se isso acontecer, o grande seminário da ADVB terá cumprido plenamente sua missão.
Porque, afinal, mesmo quando parece que não há mais nada a dizer, sempre existe muito a construir.
Pedro Luiz Dias é vice-presidente da ADVB, teólogo, professor, partner na BTA Esports & Gaming Content, especialista em marketing e relações públicas e ex-membro do Conselho Deliberativo da PREVI-GM.
IV Fórum do Agronegócio – Oportunidades em Marketing e Comunicação
– Data: 21 de julho de 2026
– Horário: 08h30 às 13h
– Local: Hotel Grand Mercure Ibirapuera (Rua Sena Madureira, 1355 – Ibirapuera)
🤝 Marcas Envolvidas:
– Realização: ADVB
– Mantenedoras: Bradesco, Planner Investimentos e MAG Seguros
– Organização: Netcommerce e Bio Marketing
– Patrocínio: FAESP, SENAR e CERTA Expert Care
– Apoio: IAC – Instituto Agronômico de Campinas, Centro de Pesquisa Agropecuário – USP, ABAG, ESALQ, Sociedade Rural Brasileira, Secretaria da Agricultura do Estado de São Paulo, Level Group, IRES – Instituto ADVB de Responsabilidade Socioambiental e FBM – Fundação Brasileira de Marketing
Inscrição gratuita – Vagas limitadas!
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Acesse o link do Sympla https://www.sympla.com.br/evento/iv-forum-do-agronegocio-oportunidades-em-marketing-comunicacao/3474639
